5 consejos para publicar tu campaña de crowdfunding en redes sociales

Sabemos lo difícil que puede resultar pedir ayuda. Todo el esfuerzo que supone, el tiempo, los recursos… Porque, por mucho que lo deseemos, contárselo a nuestra familia y amigos no siempre basta.

Y si queremos que todo ese trabajo y valentía merezcan la pena, tenemos que hacerlo bien y llegar a la mayor cantidad de gente posible. Porque las donaciones no van a llegar solas.

Este mundo está lleno de historias de personas que necesitan ayuda. Necesitamos que la nuestra consiga llegar a la gente y, más aún, que les haga sentir lo suficiente como para que quieran donar.

Pero tranquilo, que no estás solo. Nosotros te explicamos aquí varios consejos, respaldados por estudios, para que tu campaña llegue a otro nivel.

1. Cuenta una historia real

Sabemos cómo suena, pero créenos, es vital que cuentes tu historia de forma personal y cercana. Debe tener emoción, no ser una historia general y fría. No te limites a hablar de estadísticas y datos. La gente quiere saber quién eres, por qué sufres y qué necesitas para salir de ese bache.

Pero, para ello, tienes que permitirte ser vulnerable y dejar que la gente conozca tu historia, cómo te sientes y qué necesitas, siempre hasta donde tú te sientas cómodo compartiendo.

Esto es conocido como el efecto de la víctima identificable y explica que las personas pueden sentir una mayor disposición a ayudar cuando conocen la historia de una persona concreta, en vez de recibir únicamente cifras generales.

2. Pide explícitamente la donación

Un estudio publicado en Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly analizó 83 ONG españolas y encontró que las publicaciones que solicitaban donaciones de forma explícita estaban entre los factores asociados a una mayor recaudación.

Por eso, en tu publicación, no termines solo con un «Puedes compartir…». Pon «Dona aquí (enlace a la campaña)» y explica para qué estás recaudando el dinero.

3. Utiliza buenas imágenes que estén vinculadas a la historia

La frase «una imagen vale más que mil palabras» tiene mucho sentido en este contexto. Para que tu campaña funcione, necesitas compartir fotografías y vídeos que muestren tu situación. Fotos con cierta calidad y que reflejen bien aquello a lo que te estás enfrentando. Una foto movida o fuera de contexto puede generar una sensación de desconexión e incertidumbre (vamos, vas a dejar desconcertada a la audiencia).

En la investigación How Do Attention and Emotion Drive Donations in Charitable Crowdfunding? An Empirical Study of Users’ Cognitive and Physiological Responses to Image Content se estudió cómo distintos tipos de imágenes influyen en la atención, las emociones y las decisiones de donación.

Los investigadores descubrieron que las fotografías que mostraban la enfermedad captaban más atención inmediata y favorecían las donaciones frente a aquellas que no la mostraban.

Eso sí, recuerda que no necesitas mostrar los momentos más duros de tu vida. Lo importante es utilizar imágenes reales que ayuden a las personas a comprender tu situación, respetando siempre tu intimidad.

4. Busca personas que te ayuden a difundir tu campaña

Toda ayuda es buena, no lo olvides, pero es cierto que a veces puede resultar más efectivo contar con unas pocas personas que tengan capacidad para difundir tu historia que con muchas que apenas tengan alcance.

No tengas miedo. Pídele a tu gente más cercana que comparta tu campaña, pero también intenta contactar con personas influyentes y medios de comunicación (personajes públicos, influencers, asociaciones…).

En la investigación La doble cara de las redes sociales en el crowdfunding de entidades sin fines lucrativos se analizaron 249 campañas de crowdfunding y se destacó la importancia de la participación en redes sociales, la creación de contenido viral y la movilización de personas influyentes para favorecer la recaudación.

5. Actualiza tu historia y muestra que otras personas ya han donado

No vale solo con hacer una publicación. Ve actualizando cada paso que des, cada logro. Y muestra cuánta gente ha donado. No hace falta decir nombres, pero recordar cuánto llevas recaudado y cuántas personas te han ayudado a llegar a ese logro puede animar a otras a colaborar.

En la investigación A Field Experiment in Charitable Contribution: The Impact of Social Information on the Voluntary Provision of Public Goods, descubrieron que conocer cuánto habían donado otras personas podía influir positivamente en las aportaciones.

De hecho, en este tipo de casos, las cantidades donadas aumentaron un 12 %.

Por eso, compartir tus avances puede ser una buena forma de mostrar que otras personas ya están colaborando y animar a nuevos donantes a sumarse.

Si sigues estos consejos, podrás aumentar las posibilidades de que tu campaña llegue a más personas y consiga más donaciones.

Y si aún no has empezado tu campaña y quieres crearla, visita nuestra web o escríbenos a donio@donio.es.

¿Quieres escribirnos algo? Esperamos tu mensaje en donio@donio.es.